Paul Jackson, nhà phân tích chính của Forrester về Apple ở châu u, giải thích rằng, các đối thủ luôn nhanh nhạy để sản xuất những sản phẩm giá rẻ, ăn cắp những sáng kiến trước đó của Apple, như máy tính iMac nguyên bản và máy tính xách tay iBook.Steve Jobs không là ngoại lệ.Nhưng thực sự, đó là một sự kết hợp cực kỳ phức tạp và tinh tế giữa nghệ thuật bán hàng, giới thiệu và cổ động cho sản phẩm với một lượng chính xác yếu tố tác động đến tâm lý.Lúc học lớp ba, tôi có một người bạn thân là Rick Farentino.Họ đã phác thảo một lá đơn để làm nên sự thay đổi này.Cổng vào là một khối lập phương bằng kính trong suốt, mỗi cạnh dài đúng 10m với logo Apple treo bên trong.Giống như họ đang bán ti-vi plasma trực tuyến.Đó là cuốn sách gối đầu giường của thế hệ ông và là một tuyển tập tuyệt diệu với Jobs vì: rất lý tưởng, tràn đầy các công cụ hay ho và ý tưởng vĩ đại.Cả hai bị đuổi khỏi trường rất nhiều lần.Điều này chứng tỏ các nhà bán lẻ đã chủ động tăng và giảm giá theo thời gian.
